Los olímpicos más que solo deporte

Parte 1

Los juegos olímpicos no solo son considerados como la cita deportiva multidisciplinaria más importante de todo el mundo, si no que son una gran oportunidad para toda clase de patrocinadores y marcas de lograr posicionarse en el mercado que más deseen. A través de cada uno de estos eventos se ha logrado aplicar con mayor fortaleza las mejores estrategias de marketing, las cuales logran llevar a las marcas patrocinadoras a ser conocidas mundialmente y quedar en la mente del consumidor. Al igual que observamos una enorme competencia entre grandes atletas representando a sus países, notamos la misma entrega por parte de los medios que cubren el mayor evento deportivo en el mundo.
La realización de los juegos olímpicos cuentan con un presupuesto que ha estado incrementado a través de los años para lograr ser más espectacular y de mayor calidad este evento, por lo que cada vez es más fundamental el apoyo de las marcas patrocinadoras. El Comité Olímpico Internacional (COI) inició en 1980 el patrocinio oficial. Aunque todas tienen objetivos distintos, el denominador común es lograr un mayor posicionamiento de sus marcas, no sólo a corto plazo con los juegos, sino a largo plazo ya que al realizar las exportaciones a lo largo del mundo tienen un nivel mayor de credibilidad en su calidad al ver podido formar parte de las olimpiadas.
En 1984 en Los Ángeles, el costo del patrocinio era de 4 millones de dólares, en los Juegos de Beijing, los 12 patrocinadores olímpicos mundiales contribuyeron con 866 millones de dólares divididos entre el COI, comités olímpicos nacionales y federaciones deportivas internacionales, de acuerdo con datos de Boston Globe.
En las Olimpiadas de 1988, las empresas multinacionales pagaron al COI (Comite Olimpico Internacional) un total de más de 100 millones de dólares por concepto de derechos de comercialización.
Los Juegos de Verano del año 1996, celebrados en Atlanta, produjeron 400 millones de dólares por el mismo concepto. Y eso no incluye los derechos televisivos.
En el estudio realizado por la compañía especializada en publicidad y mercadotecnia Nielsen Media Research, se detalla que la inversión publicitaria en los países anfitriones de los Juegos Olímpicos ha ido aumentando año tras año. Entre 1996 y 2000, años en que se celebraron los juegos en Atlanta y Sydney, la inversión aumentó alrededor de 16%, en Atenas registraron un incremento de 13%, pero para Beijing 2008 sólo la inversión publicitaria realizada los tres años previos a los juegos aumentó 20 por ciento.
En 2004 se realizó un estudio por parte de una agencia especializada en mercadotecnia, la cual revelo que los grandes patrocinadores son beneficiados por el hecho de que los consumidores mostraron más fidelidad a las marcas asociadas a los juegos, aumentando de un 30% a 84%.
Para el 2008, en los juegos olímpicos realizados en Beijing China, se contó con 63 empresas patrocinadoras, que incluyen las 12 marcas asociadas al Comité Olímpico Internacional (COI); 11 son originarias de Beijing, que se suman a diversos proveedores exclusivos, empresas tanto locales como extranjeras que buscan ampliar sus negocios en ese país.
El costo operativo, de organización, logística, producciones, seguridad, etc. de los juegos fue alrededor de 2,100 millones de dólares, de los cuales el Comité Olímpico Internacional (COI) aportó cerca de la mitad y el resto lo cubrieron los patrocinadores que, según han dicho expertos, hicieron que estas olimpiadas tengan el presupuesto más completo en la historia de las olimpiadas modernas, pues el incremento con respecto a los juegos de Atenas es de 45%, según cifras oficiales del Comité Olímpico Internacional (COI).
Pero el jugoso negocio de las Olimpiadas no es únicamente para las marcas patrocinadoras o empresas que buscan nuevos consumidores, sino un tercer competidor obtiene también ingresos importantes por los juegos: las televisoras.

Continuara….