David Beckham nació en Leytonstone, Londres, un 2 de mayo de 1975, es un futbolista inglés. Actualmente juega en Los Angeles Galaxy en Estados Unidos. Anteriormente, desarrolló toda su carrera deportiva en el Manchester United de Inglaterra y luego pasó a formar parte del Real Madrid en España.
La historia no lo reconocerá como el mejor futbolista del mundo, sino como la mejor prueba del verdadero poder que tiene el marketing deportivo. El inglés David Beckham supo construir un negocio en sí mismo. Su último contrato que firmó con Los Angeles Galaxy de los Estados Unidos le permitirá percibir unos 248 millones de dólares durante los próximos 5 años. Pero si se hace una radiografía de sus ingresos, quedará claro que su salario como futbolista es lo de menos…El club norteamericano le pagará 3 millones de euros al año frente a los 7,4 millones que ganaba en el Real Madrid, pero cede al jugador la totalidad de sus derechos de imagen (publicidad, etc), que le reportarán la mayor parte de los U$S 50 millones que percibirá por temporada.
La Unión Americana recibirá próximamente al mediocampista, acontecimiento que afecta tanto al ámbito futbolístico como al de la mercadotecnia deportiva. Mientras que muchos fanáticos ya quieren ver al deportista correr en la cancha, repartir el balón y cobrar tiros libres con la maestría que lo caracteriza, las compañías y mercadólogos ansían ver las cascadas de dinero y la repartición de utilidades de una empresa muy poderosa en la actualidad, Beckham Incorporated.
Es indudable el poder de marketing que Beckham representa, hecho comprobable no sólo por llegar a ser patrocinado por Pepsi, Gillette, Motorola y Adidas, sino también por las reacciones que genera con sus acciones.
“La Beckhmanía” es un hecho. David no es sólo un gran futbolista, sino también un auténtico 'sex-symbol' y un verdadero fenómeno publicitario y social.La marca Adidas escogió a Beckham, entre otros grandes, para actuar en el spot publicitario de un minuto rodado especialmente para la ocasión. El anuncio consistía en una 'mega party' estadounidense que tenía lugar en una mansión y, como no, entre tanto lujo, no podía faltar la estrella británica que tantas pasiones despierta.
En febrero de 2009, Beckham cooperaba de nuevo con la marca inaugurando en Milán una tienda Adidas con su propio nombre. Aquel día, no fueron unos cuantos fans los que se concentraron en el lugar en cuestión para ver al sexy jugador, sino que fue prácticamente toda la ciudad la que se 'plantó' en la tienda sólo para conseguir una 'firmita' de la estrella.
México no dejo de ser mercado para este grandioso futbolista, en el 2005 la marca Gillette lanzó al mercado la campaña “La afeitada perfecta” que tiene como imagen al jugador de futbol David Beckham. La agencia de publicidad que desarrolló la campaña es Ogilvy que estuvo apoyada por un comercial en televisión de treinta segundos, material punto de venta y actividades interactivas como futbol virtual en centros comerciales. El público al cual estuvo dirigida la campaña son hombres que buscaban verse atractivos y elegantes.
Probablemente siempre cueste separar la imagen del David Beckham futbolista de la del hombre espectáculo, ya que siempre sera recordado tanto por sus grandes goles en el campo de juego, como por sus diferentes facetas en el espectaculo.
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